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文｜小福 剪辑｜朴芳

纵令是千里迷二次元多年的犀牛君，在得知《哈尔的移动城堡》有20款系念票根时，也小小的震憾了一下子。

这两年来内地电影市集仿佛买通了特典文化的任督二脉，不少片子都开动筹谋披发不雅影特典。而不雅众们也很是“上谈”，纷繁应声加入集邮雄兵，第一次让内地电影市集也和宅文化产生了联系。

电影特典席卷内地

电影特典的泉源虽不行考，特典这种玩法倒是实实在在起源于日本。算作宅文化第一大国，日本将特典进展得长篇大论。特典本色上即是咱们平时所说的赠品，从二次元独揽、音像影游成品到吃穿费用各个领域，只好是相宜销售性质的居品，都不错加入特典赠品观念。

而放在电影领域，日本常见的不雅影特典一般会随影片前售券（预售电影票实体兑换券）送出或在电影上映初期随电影票附赠。以本年日本最热点的动画电影《排球少年！！垃圾场决战》为例，在日本市集仅影片前售券就有8种不同店铺名堂。除了不同卡面野心外，预售特典还包含了透卡、贴纸、海报、垫板、手机指环等多种居品。

电影特典于今都是日本电影抬高预售眩惑影迷购买的最遑匆忙销技能之一。而不异的玩法也渐渐传播到了韩国以及港台等国度和地区，也受到了许多当地不雅众的迎接。

比较之下，内地电影市集的大部分不雅众对特典文化也曾比较生疏的。

特典文化之是以能在内地市集扎根，还不得不感谢路画影视。这家批片大户不仅在最近两年引入了不少热点日本动画电影到内地，同期也将不雅影特典文化传播到了中国影迷群体中来。

比喻客岁《铃芽之旅》推出的系念票根就受到了许多不雅众的笃定，而另一部表象级动画电影《灌篮能手》除了特殊票根外，官方特典还包括了东谈主物卡和海报，豪华进度确凿向日本原土市集看皆，获取了相等理思的传播着力。

来到本年后，电影特典演变出了更多玩法。阿里影业便有样学样陆续丰富电影特典种类，为清朗档最大赢家《你思活出怎样的东谈主生》准备了7种特殊票根，还筹谋了不少特殊场向不雅众披发独揽。优质的野心与盲盒性质的独揽，引发了不少不雅众的集邮欲，一度在酬酢平台上交换起来。

另外开首提到的《哈尔的移动城堡》豪华系念票根也不失为一种革命，多达20种卡面不出随机将创造国内电影特殊票根数目之最。除此除外片方还筹谋了特典不雅影场次，不雅众不错凭借联系票根兑换更多独揽，精委果中了这批动画电影中枢不雅众的喜好。

还有一部前几天上映的《数码宝贝02：最先的召唤》，尽管由于IP热度有限宣发力度不及影片市集施展并不出色，但影片筹谋的数码宝贝对战卡特典却剑出偏锋，利用卡牌游戏玩家对特殊卡的刚需需求，成功锁住了该IP目下在国内的最中枢受众。

需要强调的是，即便在内地市集，特典也并非日本动画电影的特等产物。

本年春节档的《熊出没·逆转时空》就赶上热度也野心了十年不雅影系念特典卡，不雅众不错凭借票根到影院兑换。开阔真东谈主电影也早就有了雷同的活动筹谋。比喻客岁跨年档时几部新片狂卷活动场时，也推出了随票附赠啤酒、彩票等“特典”赠品，眩惑力许多不雅众主动打卡传播。

与此同期，目下许多影片也开动留神免费海报的铺开，通过刊行技能发送至宇宙各个影院。如果有心网罗的不雅众，免费最先一张新片海报的难度并不高。

而在更早之前出现的淘票票电子系念票，在咱们看来不异不错被视作电影特典的一种。留神不雅察便能发现，最近几年基本上有一定热度、体量的影片都会领有多种野心的电子票根，不雅众不错在购票后立时获取一种卡面。

在遭受流量型演员主演的影眨眼间，致使会有一些不雅众会为了开出中意的卡面而额外付出积分或者重叠购票不雅影——这未曾不是“宅文化”的另一种原土化变形。

电影宅文化加快孕育

若放在昔日，主动获取影片赠品、保藏电影独揽在咱们看来都是中枢影迷才会主动去作念的事。尤其是在中国内地这种迷影文化氛围并不算浓郁的地区，影迷确凿齐集于北上两个高线城市，所谓电影独揽保藏，更像是小众文化中的一个组成，局限性相等大。

但最近几年来，咱们认识能够嗅觉到跟着电影特典文化的践诺，“保藏独揽”这种宅文化渐渐被更无为的受众群体所收受。

正在吵吵闹闹进行的北京电影节上，许多影迷都热忱地制作无料票根在影院特定场次披发；而电影节之外的院线市集，由中枢不雅众们驱动的各样附赠特典活动包场，也在眩惑着同好们加入。

由这些不雅众们共同组成的泛“电影宅”群体，正在不停扩大，并股东着更多粗浅不雅众或二次元中东谈主加入其中。

这些东谈主看似仅仅不雅众中的少许数群体，却领有惊东谈主的回荡率，不仅能够通过购票入场为影片票房赋能，也能够依托于他们的二次传播，用“自来水”进一步扩大影片的市集影响力。千万别小看宅文化在电影市集的影响力，不然在日韩港台等地，特典文化也不会如斯经年累稔，致使有些东谈主会为了一份不雅影特典溢价购入。

固然，关于影院端而言，投放特典也完全是一门低参加高答复的买卖。绝大部分时期电影特典都是以纸质印刷品的花样出现，影院施行上只需要付出一丝点资本，并参加一部分东谈主工，便能换来更多不雅众的主动购票入场。像国内的一些影片特典致使都不需要影院额外购入，都是由片方、刊行方来承担费用，影院只需要作念好对接便捷能换来与不雅众群体的双赢。

而永久来看，一朝这种特典不雅影文化能够被培养起来，也能够陆续扩散到更多元类型的影片中。就像目下丰富多采的不雅影团赠品，其实亦然属于特典文化的一部分，如果能够将这种玩法践诺到更多粗浅场次中，或许莫得几许体恤会终止这种福利。尤其像那些东谈主气演员主演的电影，若片方能合理期骗特典文化，必定能够撬动更多粉丝群体加入其中。

在这个片荒之年，一面是严重阻扰的上游供给，另一面是各头部公司弥留的现款流游动。当片方不再有弥漫预算对宣发高抬高打，电影出圈，只可依靠于更繁重的渠谈。而不雅影特典，却用一种洗尽铅华让咱们看到了在宣发玩法“见顶”之时的更多可能性。

这张小小的特典开yun体育官网入口登录体育，概况能作念到的还有许多。